Каждому владельцу какого-либо сайта всегда приходилось, или еще придется услышать такое понятие как SEO или
поисковая оптимизация. Что же это такое и с чем его «едят»? Само сокращение SEO, с английского, расшифровывается как «search engine optimization», что дословно можно перевести как «оптимизация под поисковые системы», но правильно так и переводится — поисковая оптимизация. В свою очередь, поисковая оптимизация (SEO) — это комплекс работ, который направлен на поднятие позиций определенного сайта в поисковых системах по конкретным ключевым словам.
Но зачем же
продвигать сайт? Поисковики и так проиндексируют все страницы сайта и он появится в поиске, скажете Вы. Но это не совсем так.
Во-первых, для того чтобы сайт был быстро и качественно проиндексирован поисковой системой, нужно провести ряд действий, которые носят название внутренней оптимизации страниц. Эти действия направлены на повышение релевантности вашего сайта в поисковике способом выбора нужной плотности ключевых слов. И то на сколько правильно проведена внутренняя оптимизация страниц Вашего сайта напрямую влияет на позицию ресурса в поисковой системе.
Во-вторых. Представьте себе такой вариант. С одной стороны, имеется новый качественный сайт, например Интернет-магазин туристического снаряжения, который наполнен нужной информацией и оформлен по всем правилам внутренней оптимизации страниц. С другой стороны, есть потенциальный клиент, который хочет купить, к примеру, снегоступы и задает соответствующий запрос в поисковике, просматривает первых 5, от силы 10 ссылок, читает описание и покупает соответственно там, где дешевле. Но новоиспеченного сайта в этом списке почему-то не было! А где же он? Переходим на вторую страницу поисковой системы, затем на третью и т.д. И где-то там находим наш сайт.
Но почему все так? Ведь и полное описание товаров есть и фотографии и даже цена дешевле всех. И тут владелец сайта подходит к основной проблеме, к поисковой оптимизации. Оказывается, что простой внутренней оптимизации сайта и качественного контента мало для того чтобы быть «первым». Если о вашем сайте поисковики «не знают» и у него нулевой рейтинг, то ожидать, собственно, и нечего.
Все дело состоит в индексе цитирования сайта (ИЦ). Индекс цитирования сайта это показатель количества других сайтов, которые ссылаются на Ваш веб-сайт. Поэтому если Ваш ресурс не зарегистрировать в каталогах сайтов, не давать о себе знать в различных тематических статьях, не предлагать посетить ресурс, к примеру на форумах, не общаться с блоггерами и т.д., у Вас остается очень маленький шанс попасть в ТОП поисковой системы по низкочастотным (НЧ) запросам, которые принесут мизерный трафик целевых посетителей. Различают также тематический индекс цитирования (тИЦ), который учитывает количество ссылающихся сайтов вашей тематики, и взвешенный индекс цитирования (вИЦ), который учитывает популярность ссылающихся ресурсов. В основном эти два индекса неразлучно связаны между собой, и поэтому не стоит регистрировать сайт в первых попавшихся каталогах, и темболее меняться ссылками с ресурсами не подходящей тематики.
Для того чтобы на Ваш сайт привлечь целевых посетителей, и чтобы он имел хорошие позиции в поисковых системах и стабильный индекс цитирования нужно провести ряд работ по внешней поисковой оптимизации, некоторые даже не одноразово, а в течении всего действия веб-сайта:
регистрация сайта в каталогах (каталоги поисковиков, самостоятельные каталоги сайтов)
обмен ссылками с другими сайтами
размещение статей и пресс-релизов
постинг блогов, создание и ведение блогов
раскрутка сайта в социальных сетях, для привлечения целевых посетителей (об этом читайте в следующей статье о smm и smo)
И кроме всего вышеперечисленного стоит знать некоторые правила, при несоблюдении которых поисковые системы могут исключить сайт из поиска. Следует различать такие понятия как «белая оптимизация», «серая оптимизация», «черная оптимизация».
К белой поисковой оптимизации можно отнести все выше-перечисленные методы продвижения без использования официально запрещенных приемов оптимизации.
Серая оптимизация зачастую является проявлением некоторого неуважения к посетителю сайта, именно тем, что в текст страницы добавляется большое количество ключевиков, что не способствует нормальной читабельности текста, например: «Туристическое снаряжение есть туристическим потому, что всем туристам необходимо туристическое снаряжение и туристам без туристического снаряжения не обойтись». Сама по себе серая оптимизация не запрещена, но может быть расценена как нарушение правил поисковика.
Черная оптимизация официально запрещена и включает в себя использование дорвеев, клоакинга, однопиксельных ссылок и скрытого текста на страницах сайта, который не виден посетителю, но с легкостью воспринимается поисковым роботом.
Если Вы будете придерживаться правил поисковых систем, правил внутренней оптимизации страниц и не будете забывать о внешней поисковой оптимизации, то вашему сайту не придется болтаться в хвосте поисковых запросов, а наоборот, он займет отведенное ему место в ТОПе поисковых систем.